கருப்பு வெள்ளி பொம்மைகள் விற்பனை குறைவதற்குப் பதிலாக அதிகரிக்குமா?

அமெரிக்காவில் வருடாந்திர கருப்பு வெள்ளி ஷாப்பிங் திருவிழா கடந்த வாரம் தொடங்கியது, மேற்கு நாடுகளில் கிறிஸ்துமஸ் மற்றும் புத்தாண்டு ஷாப்பிங் பருவத்தை அதிகாரப்பூர்வமாக உதைத்தது. 40 ஆண்டுகளில் இல்லாத அதிகபட்ச பணவீக்க விகிதம் சில்லறை சந்தையில் அழுத்தத்தை ஏற்படுத்தியிருந்தாலும், கருப்பு வெள்ளி ஒட்டுமொத்தமாக ஒரு புதிய சாதனையை படைத்துள்ளது. அவற்றில், பொம்மை நுகர்வு வலுவாக உள்ளது, இது ஒட்டுமொத்த விற்பனை வளர்ச்சிக்கு ஒரு முக்கிய உந்து சக்தியாக உள்ளது.

மொத்த கடைக்காரர்களின் எண்ணிக்கை புதிய உச்சத்தை எட்டியது, ஆஃப்லைன் நுகர்வு வலுவாக இருந்தது. 

நேஷனல் ரீடெய்ல் ஃபெடரேஷன் (NRF) மற்றும் Prosper Insightful &Analytic (Prosper) ஆகியவற்றால் வெளியிடப்பட்ட கருத்துக்கணிப்பு தரவுகள், 2022ல் கருப்பு வெள்ளியின் போது, ​​மொத்தமாக 196.7 மில்லியன் அமெரிக்கர்கள் கடைகளிலும் ஆன்லைனிலும் ஷாப்பிங் செய்தனர், 2021ஐ விட கிட்டத்தட்ட 17 மில்லியன் பேர் அதிகமாகி அதிக எண்ணிக்கையில் உள்ளனர். 2017 இல் NRF தரவுகளைக் கண்காணிக்கத் தொடங்கியதிலிருந்து. 122.7 மில்லியனுக்கும் அதிகமான மக்கள் பார்வையிட்டுள்ளனர். இந்த ஆண்டு செங்கல் மற்றும் மோட்டார் கடைகள், 2021ல் இருந்து 17 சதவீதம் அதிகரித்துள்ளது.

கடையில் ஷாப்பிங் செய்வதற்கு கருப்பு வெள்ளி மிகவும் பிரபலமான நாளாக உள்ளது. சுமார் 72.9 மில்லியன் நுகர்வோர் பாரம்பரிய நேருக்கு நேர் ஷாப்பிங் அனுபவத்தைத் தேர்ந்தெடுத்துள்ளனர், இது 2021 இல் 66.5 மில்லியனாக இருந்தது. கடந்த ஆண்டு 51 மில்லியனாக இருந்த 63.4 மில்லியன் கடைகளில் வாங்குபவர்கள் 63.4 மில்லியனாக இருந்தது. மாஸ்டர்கார்டின் ஸ்பெண்டிங்-பல்ஸ், கருப்பு வெள்ளியன்று ஸ்டோரில் விற்பனையில் 12% அதிகரிப்பை அறிவித்தது, பணவீக்கத்திற்கு ஏற்றதாக இல்லை.

NRF மற்றும் Prosper நுகர்வோர் ஆராய்ச்சியின்படி, கணக்கெடுக்கப்பட்ட நுகர்வோர் வார இறுதியில் விடுமுறை தொடர்பான வாங்குதல்களுக்கு சராசரியாக $325.44 செலவழித்துள்ளனர், இது 2021 இல் $301.27 ஆக இருந்தது. அதில் பெரும்பாலானவை ($229.21) பரிசுகளுக்காக ஒதுக்கப்பட்டது. "ஐந்து நாள் நன்றி ஷாப்பிங் காலம் விடுமுறை ஷாப்பிங் சீசன் முழுவதும் முக்கிய பங்கு வகிக்கிறது." பில் ரிஸ்ட், ப்ரோஸ்பரில் மூலோபாயத்தின் நிர்வாக துணைத் தலைவர். கொள்முதல் வகைகளைப் பொறுத்தவரை, பதிலளித்தவர்களில் 31 சதவீதம் பேர் தாங்கள் பொம்மைகளை வாங்கியதாகக் கூறினர், ஆடை மற்றும் அணிகலன்களுக்கு அடுத்தபடியாக (50 சதவீதம்), இது முதல் இடத்தைப் பிடித்தது.

ஆன்லைன் விற்பனை சாதனை உச்சத்தை எட்டியது, தினசரி பொம்மை விற்பனை 285% அதிகரித்துள்ளது 

ஈ-காமர்ஸ் தளங்களில் பொம்மைகளின் செயல்திறன் மிகவும் முக்கியத்துவம் வாய்ந்தது. NRF படி, இந்த ஆண்டு கருப்பு வெள்ளி அன்று 130.2 மில்லியன் ஆன்லைன் ஷாப்பர்கள் இருந்தனர், இது 2021 ஐ விட 2% அதிகரித்துள்ளது. அமெரிக்காவின் முதல் 100 ஆன்லைன் சில்லறை விற்பனையாளர்களில் 85%க்கும் அதிகமானவர்களைக் கண்காணிக்கும் Adobe Analytics இன் படி, அமெரிக்க நுகர்வோர் கருப்பு வெள்ளியின் போது ஆன்லைன் ஷாப்பிங்கிற்காக $9.12 பில்லியனைச் செலவிட்டுள்ளனர், இது கடந்த ஆண்டின் இதே காலத்தை விட 2.3% அதிகமாகும். இது 2021 ஆம் ஆண்டில் இதே காலகட்டத்தில் $8.92 பில்லியனாகவும், 2020 ஆம் ஆண்டில் "கருப்பு வெள்ளி" காலகட்டத்திற்கு $9.03 பில்லியனாகவும் இருந்தது, இது மொபைல் போன்கள், பொம்மைகள் மற்றும் உடற்பயிற்சி உபகரணங்களில் ஆழ்ந்த தள்ளுபடியால் இயக்கப்படும் மற்றொரு சாதனையாகும்.

அடோப் படி, இந்த ஆண்டு கருப்பு வெள்ளியன்று கடைக்காரர்களுக்கு பொம்மைகள் பிரபலமான வகையாக இருந்தது, சராசரி தினசரி விற்பனை கடந்த ஆண்டு இதே காலத்தை விட 285% அதிகரித்துள்ளது. ஃபோர்ட்நைட், ரோப்லாக்ஸ், ப்ளூய், ஃபன்கோ பாப், நேஷனல் ஜியோகிராஃபிக் ஜியோசயின்ஸ் கிட்கள் மற்றும் பலவற்றை உள்ளடக்கிய சில ஹாட் கேம்கள் மற்றும் பொம்மைப் பொருட்கள். வீடு, ஃபேஷன், பொம்மைகள், அழகு மற்றும் அமேசான் சாதனங்கள் இந்த ஆண்டு அதிகம் விற்பனையான பிரிவுகளாக அமேசான் தெரிவித்துள்ளது.

Amazon, Walmart, Lazada மற்றும் பிற நிறுவனங்கள் முந்தைய ஆண்டுகளை விட இந்த ஆண்டு கூடுதல் சலுகைகளை வழங்குகின்றன, மேலும் அவற்றை ஒரு வாரம் அல்லது அதற்கும் மேலாக நீட்டிக்கின்றன. அடோப்பின் கூற்றுப்படி, பாதிக்கும் மேற்பட்ட நுகர்வோர் சில்லறை விற்பனையாளர்களை குறைந்த விலைக்கு மாற்றி, "ஆன்லைன் விலை ஒப்பீட்டு கருவிகளை" பயன்படுத்துகின்றனர். எனவே, இந்த ஆண்டு, பல்வேறு விளம்பர வழிகள் மூலம் சில ஈ-காமர்ஸ் ரூக்கிகள் "முக்கியத்துவம் பெற".

எடுத்துக்காட்டாக, Pinduoduo இன் எல்லை தாண்டிய இ-காமர்ஸ் துணை நிறுவனமான SHEIN மற்றும் Temu, "கருப்பு வெள்ளி" விளம்பரக் காலத்தில் மிகக் குறைந்த தள்ளுபடிகளை அறிமுகப்படுத்தியது மட்டுமல்லாமல், பொதுவாகப் பயன்படுத்தப்படும் கூட்டுச் சொல் நலன் சேகரிப்பையும் அமெரிக்க சந்தைக்குக் கொண்டு வந்தது. மற்றும் KOL இன் பிரத்தியேக தள்ளுபடி குறியீடு. TikTok ஒரு நேரடி ஸ்டுடியோ விளக்கப்பட போட்டி, கருப்பு வெள்ளி ஷாப்பிங் குறுகிய வீடியோ சவால் மற்றும் ஆன்லைனில் தள்ளுபடி குறியீடுகளை அனுப்புதல் போன்ற நிகழ்வுகளையும் தொடங்கியுள்ளது. இந்த அப்ஸ்டார்ட்கள் இன்னும் பொம்மைகளை தங்கள் முக்கிய வகையாக மாற்றவில்லை என்றாலும், அவர்கள் பாரம்பரிய அமெரிக்க இ-காமர்ஸில் புதிய மாற்றங்களைக் கொண்டு வருவதற்கான அறிகுறிகள் உள்ளன, இது பார்க்கத் தகுந்தது.

Eபைலோக் 

யுனைடெட் ஸ்டேட்ஸில் "கருப்பு வெள்ளி" பொம்மை நுகர்வின் சிறந்த செயல்திறன், பணவீக்கத்தின் அழுத்தத்தின் கீழ் சந்தை தேவை இன்னும் வலுவாக இருப்பதைக் காட்டுகிறது. NRF இன் பகுப்பாய்வின்படி, டிசம்பர் இறுதி வரை இயங்கும் பருவத்திற்கான ஆண்டுக்கு ஆண்டு சில்லறை விற்பனை வளர்ச்சி 6 சதவீதத்தில் இருந்து 8 சதவீதமாக இருக்கும், மொத்தம் $942.6 பில்லியன் முதல் $960.4 பில்லியன் வரை இருக்கும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. கிறிஸ்துமஸுக்கு இரண்டு வாரங்களுக்கும் மேலாக, பொம்மை நுகர்வோர் சந்தை நல்ல வேகத்தைத் தொடரும் என்று எதிர்பார்க்கலாம்.