அமெரிக்காவில் வருடாந்திர கருப்பு வெள்ளி ஷாப்பிங் விழா கடந்த வாரம் உதைத்து, மேற்கில் கிறிஸ்துமஸ் மற்றும் புத்தாண்டு ஷாப்பிங் பருவத்தை அதிகாரப்பூர்வமாக உதைத்தது. 40 ஆண்டுகளில் அதிக பணவீக்க விகிதம் சில்லறை சந்தையில் அழுத்தம் கொடுத்தாலும், ஒட்டுமொத்தமாக கருப்பு வெள்ளி ஒரு புதிய சாதனையை படைத்துள்ளது. அவற்றில், பொம்மை நுகர்வு வலுவாக உள்ளது, இது ஒட்டுமொத்த விற்பனை வளர்ச்சிக்கு ஒரு முக்கியமான உந்து சக்தியாக மாறும்.
கடைக்காரர்களின் மொத்த எண்ணிக்கை ஒரு புதிய உயர்வைத் தாக்கியது, மற்றும் ஆஃப்லைன் நுகர்வு வலுவாக இருந்தது.
தேசிய சில்லறை கூட்டமைப்பு (என்.ஆர்.எஃப்) மற்றும் ப்ரோஸ்பர் இன்சைட்ஃபுல் & அனாலிடிக் (ப்ரோஸ்பர்) ஆகியோரால் வெளியிடப்பட்ட கணக்கெடுப்பு தகவல்கள், 2022 ஆம் ஆண்டில் கருப்பு வெள்ளிக்கிழமையின் போது, மொத்தம் 196.7 மில்லியன் அமெரிக்கர்கள் கடைகளிலும் ஆன்லைனிலும் வாங்கினர், இது 2021 ஆம் ஆண்டை விட கிட்டத்தட்ட 17 மில்லியனுக்கும் அதிகமான அதிகரித்துள்ளது மற்றும் 2017 ஆம் ஆண்டில் என்.ஆர்.எஃப்.
கருப்பு வெள்ளிக்கிழமை கடையில் ஷாப்பிங்கிற்கு மிகவும் பிரபலமான நாளாக உள்ளது. சுமார் 72.9 மில்லியன் நுகர்வோர் 2021 ஆம் ஆண்டில் 66.5 மில்லியனிலிருந்து பாரம்பரிய நேருக்கு நேர் ஷாப்பிங் அனுபவத்தைத் தேர்ந்தெடுத்தனர். நன்றி செலுத்துதலுக்குப் பிறகு சனிக்கிழமை, 63.4 மில்லியன் கடையில் கடைக்காரர்களுடன், கடந்த ஆண்டு 51 மில்லியனாக இருந்தது. மாஸ்டர்கார்டின் செலவு-துடிப்பு கருப்பு வெள்ளிக்கிழமையன்று கடையில் விற்பனையில் 12% அதிகரிப்பு தெரிவித்துள்ளது, பணவீக்கத்திற்கு சரிசெய்யப்படவில்லை.
என்.ஆர்.எஃப் மற்றும் ப்ரோஸ்பர் நுகர்வோர் ஆராய்ச்சியின் படி, கணக்கெடுக்கப்பட்ட நுகர்வோர் வார இறுதியில் விடுமுறை தொடர்பான வாங்குதல்களுக்காக சராசரியாக 5 325.44 செலவிடுகிறார்கள், இது 2021 ஆம் ஆண்டில் 1 301.27 ஆக இருந்தது. அதில் பெரும்பாலானவை (9 229.21) பரிசுகளுக்காக ஒதுக்கப்பட்டன. "விடுமுறை ஷாப்பிங் சீசன் முழுவதும் ஐந்து நாள் நன்றி ஷாப்பிங் காலம் தொடர்ந்து முக்கிய பங்கு வகிக்கிறது." ப்ரோஸ்பரில் மூலோபாயத்தின் நிர்வாக துணைத் தலைவர் பில் ரிஸ்ட். கொள்முதல் வகைகளைப் பொறுத்தவரை, பதிலளித்தவர்களில் 31 சதவீதம் பேர் பொம்மைகளை வாங்கியதாகக் கூறினர், ஆடை மற்றும் பாகங்கள் (50 சதவீதம்) க்கு அடுத்தபடியாக, இது முதல் இடத்தைப் பிடித்தது.
ஆன்லைன் விற்பனை ஒரு சாதனையை எட்டியது, தினசரி பொம்மை விற்பனை 285% அதிகரித்துள்ளது
ஈ-காமர்ஸ் இயங்குதளங்களில் பொம்மைகளின் செயல்திறன் மிகவும் முக்கியமானது. இந்த ஆண்டு கருப்பு வெள்ளிக்கிழமை 130.2 மில்லியன் ஆன்லைன் கடைக்காரர்கள் இருந்தனர், இது 2021 ல் 2% அதிகரித்துள்ளது என்று என்.ஆர்.எஃப். சிறந்த 100 அமெரிக்க ஆன்லைன் சில்லறை விற்பனையாளர்களில் 85% க்கும் அதிகமானவர்களைக் கண்காணிக்கும் அடோப் அனலிட்டிக்ஸ் கருத்துப்படி, அமெரிக்க நுகர்வோர் கருப்பு வெள்ளிக்கிழமையில் ஆன்லைன் ஷாப்பிங்கிற்காக 9.12 பில்லியன் டாலர்களை செலவிட்டனர், இது கடந்த ஆண்டின் இதே காலப்பகுதியில் இருந்து 2.3% அதிகரித்துள்ளது. இது 2021 ஆம் ஆண்டில் இதே காலத்திற்கு 92 8.92 பில்லியனாகவும், 2020 ஆம் ஆண்டில் “கருப்பு வெள்ளி” காலத்திற்கு 9.03 பில்லியன் டாலர்களாகவும் உள்ளது, இது மற்றொரு பதிவு, மொபைல் போன்கள், பொம்மைகள் மற்றும் உடற்பயிற்சி உபகரணங்களில் ஆழ்ந்த தள்ளுபடியால் இயக்கப்படுகிறது.
இந்த ஆண்டு கருப்பு வெள்ளிக்கிழமை கடைக்காரர்களுக்கு பொம்மைகள் ஒரு பிரபலமான வகையாக இருந்தன, கடந்த ஆண்டு இதே காலப்பகுதியிலிருந்து சராசரி தினசரி விற்பனை 285% அதிகரித்துள்ளது என்று அடோப் தெரிவித்துள்ளது. ஃபோர்ட்நைட், ரோப்லாக்ஸ், ப்ளூய், ஃபன்கோ பாப், நேஷனல் ஜியோகிராஃபிக் ஜியோசைன்ஸ் கருவிகள் மற்றும் பலவற்றில் இந்த ஆண்டு வெப்பமான விளையாட்டுகள் மற்றும் பொம்மை பொருட்கள் சில அடங்கும். இந்த ஆண்டு வீடு, ஃபேஷன், பொம்மைகள், அழகு மற்றும் அமேசான் சாதனங்கள் சிறந்த விற்பனையான வகைகளாக இருந்தன என்றும் அமேசான் கூறினார்.
அமேசான், வால்மார்ட், லாசாடா மற்றும் பிறர் முந்தைய ஆண்டுகளை விட இந்த ஆண்டு அதிக ஒப்பந்தங்களை வழங்குகிறார்கள், மேலும் அவற்றை ஒரு வாரம் அல்லது அதற்கு மேல் நீட்டிக்கிறார்கள். அடோப்பின் கூற்றுப்படி, நுகர்வோர் பாதிக்கும் மேற்பட்டவர்கள் சில்லறை விற்பனையாளர்களை குறைந்த விலைக்கு மாற்றி “ஆன்லைன் விலை ஒப்பீட்டு கருவிகளை” பயன்படுத்துகிறார்கள். ஆகையால், இந்த ஆண்டு, சில ஈ-காமர்ஸ் ரூக்கிகள் பலவிதமான விளம்பரங்களின் மூலம் “முக்கியத்துவத்திற்கு எழுந்திருக்கும்”.
எடுத்துக்காட்டாக, பிந்துடுவோவின் எல்லை தாண்டிய மின் வணிகம் துணை நிறுவனமான ஷெய்ன் மற்றும் தேமு, “கருப்பு வெள்ளி” இன் விளம்பர காலத்தில் அல்ட்ரா-லோ தள்ளுபடியை அறிமுகப்படுத்தியது மட்டுமல்லாமல், அமெரிக்க சந்தைக்கு பொதுவாக பயன்படுத்தப்படும் கூட்டு-வேர் நலன்புரி சேகரிப்பு மற்றும் கோலின் பிரத்யேக தள்ளுபடி குறியீடு ஆகியவற்றைக் கொண்டுவந்தது. டிக்டோக் ஒரு நேரடி ஸ்டுடியோ விளக்கப்படம் போட்டி, ஒரு கருப்பு வெள்ளிக்கிழமை ஷாப்பிங் குறுகிய வீடியோ சவால் மற்றும் ஆன்லைனில் தள்ளுபடி குறியீடுகளை அனுப்புதல் போன்ற நிகழ்வுகளையும் அறிமுகப்படுத்தியுள்ளது. இந்த அப்ஸ்டார்ட்ஸ் இன்னும் பொம்மைகளை அவற்றின் முக்கிய வகையை உருவாக்கவில்லை என்றாலும், பாரம்பரிய அமெரிக்க ஈ-காமர்ஸில் புதிய மாற்றங்களைக் கொண்டுவருகிறது என்பதற்கான அறிகுறிகள் உள்ளன, இது பார்க்க வேண்டியதுதான்.
Eபைலாக்
யுனைடெட் ஸ்டேட்ஸில் பொம்மை நுகர்வு மிகச்சிறந்த செயல்திறன் “கருப்பு வெள்ளி” பணவீக்கத்தின் அழுத்தத்தின் கீழ் சந்தை தேவை இன்னும் வலுவாக இருப்பதைக் காட்டுகிறது. என்.ஆர்.எஃப் இன் பகுப்பாய்வின்படி, டிசம்பர் மாத இறுதியில் இயங்கும் பருவத்திற்கான ஆண்டுக்கு ஆண்டு சில்லறை விற்பனை வளர்ச்சி 6 சதவீதம் முதல் 8 சதவீதம் வரை இருக்கும், மொத்தம் 942.6 பில்லியன் டாலர் முதல் 960.4 பில்லியன் டாலர்களை எட்டும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. கிறிஸ்மஸுக்கு இரண்டு வாரங்களுக்கு முன்னர், பொம்மை நுகர்வோர் சந்தை நல்ல வேகத்தைத் தொடரும் என்று எதிர்பார்க்கலாம்.
